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美少數族裔將成假日購物季主力 亞裔更鐘愛網購

  中新網10月29日電 據美國《世界日報》編譯報道,尼爾森(Nielsen)調研公司的2014假期購物預測,近日得出一項出乎意料之外的結論。預測指出,隨著經濟複蘇、就業增加以及油價下跌,亞裔、西語裔及非洲裔等少數族裔,將成為今年聖誕假期的主要消費動力。研究還發現,亞裔消費者比其他任何族裔更鐘愛網購。   跨文化營銷業者指出,如今的市場正由多元文化的消費者推動。商家只有提高多元文化的消費理念,才有機會創造更多財富。   尼爾森的新預測顯示,消費者今年在節日禮物上的花費將比去年多10%。其中非裔美國人將比去年多17%,亞裔與西語裔則打算多花13%。而中產收入的消費者在今年假期也會消費更多。家庭年收入低於5萬美元的消費者表示會比去年多花12%購買節日物品;家庭年收入超過5萬美元的消費者則會比去年多消費8%。   全國零售聯盟(National Retail Federation,NRF)預計,消費者將在今年的假期花費6169億美元,比去年多4.1%。尼爾森的研究也提醒商家和營銷人員根據消費者群體的變化,制定出相應的推廣方案。   尼爾森並指出,四分之一的亞裔消費者表示會在網上購買假日所需,而選擇網購的其他主流消費者僅有五分之一。   與此同時,以亞裔消費者為代表的少數族裔,也是智慧手機市場的最大“金主”。使用智能手機的非裔消費者有78%,西語裔為79%,亞裔則為82%。   尼爾森還對消費者的不同需求進行了畫分:整體而言,消費者預計將多花12%購買禮品卡,多花10%購買電子商品及玩具。亞裔消費者則會在食品上多消費14%,電子產品多消費13%,以及多花費12%買衣服。   此外,非裔消費者將在電子產品和食物上增加消費17%,買衣服則會多花15%。西語裔將多消費15%用於購買禮品卡,多花13%用於電子產品和玩具。(羅曉媛)  (原標題:美少數族裔將成假日購物季主力 亞裔更鐘愛網購) .
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